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小红书诞生于移动互联网蓬勃发展期，2013年小红书在上海成立，以“Inspire Lives 分享和发现世界的精彩”为使命，用 户可通过短视频、图文、直播等形式记录生活点滴，分享生活方式，最初以海外购物攻略社区起步，为用户提供实用的购物 指南，伴随用户需求演变集美妆、时尚、生活、旅游等多领域内容于一体的综合性社交平台；期间经历用户数量的快速增长、 功能不断完善及商业模式的逐步探索。
小红书定位为年轻人的生活方式平台和消费决策入口，品牌口号“标记我的生活”，致力于帮助用户发现和分享生活中的美 好事物，同时为品牌和商家提供独特的营销渠道；在社交电商和生活分享类平台中处于领先地位，凭借独特的内容生态和用 户体验奠定行业地位。2025年小红书的Slogan从“你的生活指南”变成“生活兴趣社区”，凸显“把兴趣转为消费”。
秉持真实、美好、多元的核心价值观，鼓励用户分享真实的生活体验和消费感受，营造积极健康的社区氛围。真实的用户分 享内容、叠加算法推荐和较强社区粘性，帮助用户获取真实、有用的消费信息及生活建议，伴随流量见顶后小红书的用户价 值逐步凸显，也助推其竞争力的提升，2025年小红书推出小红卡也是平台商业价值的一次新探索。
行吟信息科技（上海）有限公司股东共有2位组成（毛文超占80%，翟芳占比20%），小红书旗下企业有上海影泓网络 科技有限公司、景禾文化、安邺信息等。
小红书（2020-2025年）内容升级、商业化拓展、战略升级、达人生态优化 从种草社区转为泛化生活经验平台。自2019年后，2020年定位升级，从“海外代购分享”转向“生活方式记录者”；2020-2024年小红书内容生态持续繁荣； 2023-2025年商业化战略加速升级，多场景布局、基础设施完善。
美妆时尚是小红书的热门内容类型之一，包括化妆品评测、穿搭分享、时尚趋势分析等。用户可以在这里学习到最新的 美妆技巧和时尚搭配方法。涵盖家居装饰、好物推荐、生活小窍门等内容，帮助用户打造温馨、舒适的家居环境，提升 生活品质。
分享各地的美食攻略、旅游景点推荐和旅行经验，激发用户的美食探索欲望和旅游热情。提供健身教程、健康饮食建议、 养生知识等内容，鼓励用户关注身体健康，养成良好的生活习惯。
小红书采用先进的算法推荐技术，根据用户的兴趣偏好、行为数据等为用户推荐相关的内容。提高了内容的曝光率和传 播效果。探索利用人工智能技术生成高质量的内容，如文章、视频脚本等。为内容创作提供新的思路和方法。
2025年1月，在TikTok禁令下TikTok Refugee超1.7亿人涌入小红书，海外用户在小红书平台找到TikTok的一种平替之外， 也了解到中国的一面； 用户自发形成，内容涵盖跨文化交流、生活分享及本地化玩梗（如“Vme50”肯德基梗）。
各个领域垂类内容IP打造，内容不设限，承接当下不同社会热点，例如联合科技薯共同抢占小红书AI趋势后，小红书入 驻了多位AI行业创始人，并打造小红书“AI引路人”IP；
作为女性用户大量聚集的内容社区，社区内容边界从美妆、护肤等海外购物内容分享延伸至美食、旅行、穿搭、数码等 各类品类的消费经验与生活方式的分享； 她经济高浓度，作为购物种草社区，内容成为小红书吸引女性用户的核心。 千瓜数据显示，小红书“女性互助”相关种草笔记月均互动超千万， “girls help girls”在小红书不只是一句口号，而是 真切落实到女性生活的方方面面。
如何实现持续的商业化变现是小红书不断探索的目标。用户在小红书“种草”后在其他平台“拔草”的行为也间接促使 小红书切入电商赛道。小红书通过内容引导用户进行电商消费，实现“种草”到“拔草”的转化。用户可直接在小红书 内完成商品购买，为商家带来直接的销售业绩。2025年8月小红书推出百万免佣计划（一周年同一商家的前100万支付 交易额仅保留0.6%的技术服务费，基础技术服务费其余部分均免除），帮助商家降低运营成本。
小红书拥有自己的自营电商平台，提供高品质的商品选择。小红书购物用户快速提升，因此小红书新增“市集”Market 作为一级入口，进一步提升用户购买心智，从社区平台逐渐转为社区+电商平台，小红书正在成为新一代消费者的聚集 地。
与众多知名电商平台和品牌商家合作，丰富商品种类和供应渠道，为用户提供更多的购物选择。2025年双11小红书与淘 宝天猫联手打造种草联盟产品，开放笔记维度的全链路数据、升级站外转化量的基础上迎来能力进阶，与阿里巴巴、京 东合作拓展站外，一方面自有电商承接站内商家，一方面站外合作也有利于增加广告收入。
小红书电商业务端，2025年8月小红书通过百万免佣计划，助力商家降低运营成本； 小红书电商行业分类中有美妆个护、医疗健康、教育培训、3C电器、服饰配饰、母婴、食饮等，其中，生活服务部分 （本地）运营商仍在准备中。
