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文化进入生活的路径总是随着时代变化。这边厢，不管是此前的KAWS，还是LABUBU的高价成交，都让人看到潮流艺术的坚挺表现；另一边厢，关于“新中式美学”的讨论如火如荼，一砚一墨、一琴一炉的生活方式被重新挖掘，文玩雅趣呈现出年轻化、大众化、IP化的趋势。
这些面向源于人类自身需求的丰富性与实践的多样性，他们从来不是割裂的碎片，而是多元共生的整体。2025全国文玩大会的举办，正是对这种多元价值观需求做出的新时代回应——年轻人的文玩，就应该这样玩。
将实用器物升华为艺术品的雅趣，体现了古人对生活美学的独特理解——文房清供，陈设有致，随意一摆，便是画意十足的案头小景。对世代文人来说，文玩一直是“顶级国潮”。赏鉴与收藏一直在中国有着长足的发展，以北京潘家园为代表的传统文玩市场源自坊间自发的交易，有着天然的原始生命力。
9月24日至9月28日，2025全国文玩大会在北京潘家园举办，将近100个展台集聚小嘴、甲子、姜哥、吉由罗、莲生纪等业内知名品牌的最新力作和经典藏品，活动现场人头攒动，潮人与古玩的配置跨界又混搭，好不热闹！
当年小土坡上的“鬼市”远没有现在的气派与规模宏大，但正因有如此深厚的底蕴，才吸引喜马拉雅文化和新文玩前瞻性品牌于此共襄盛举。
本届大会由小嘴、吉由罗两大品牌联合发起，旨在推动行业超越传统经济模式，深度融合数字时代浪潮。将文玩与年轻人喜爱的潮流艺术相结合，以“国潮觉醒·文玩新生”为理念，重塑行业生态与消费图景，赋予老传统以新生命。
映入眼帘的有翡翠的绿、唐卡的红、蜜蜡的黄……菩提、绿松石、青金石、核桃等应有尽有，涵盖了入门级别到收藏级别的各式文玩器具，让人眼花缭乱。除了做工精细的玉石配饰，还有各类潮玩和文创，更多年轻人的身影出现在展会现场。
虽说是文玩大会，但整体氛围并不老派，更趋于年轻化、潮流化。许多品牌的展位进行精心设计，新科技的加入让文玩更具“科技质感”——戴上盘串儿的百科机器人“司南君”，令人啧啧称奇。现场既有老玩家细细品鉴原矿绿松石与蜜蜡，又有年轻人试戴设计感十足的合金配饰，来自不同年龄段的人们需求都能在此得到满足。
“藏传文玩”是此次大会的一大亮点。作为首次将藏传文玩和新文玩融合在一起的大型展会，身处其间，能让人切身感受到文玩的新。近些年，新文玩品牌化的发展趋势推动新文玩启动饰品化、潮流化、标准化进程。藏传文玩在坚守传统工艺的基础上，逐步融入现代审美，这种审美不仅扩宽了文玩的受众面，也让传统文化以更年轻的方式延续。
聚焦年轻一代的文化认同和消费偏好，将文玩从“长辈的雅趣”转变为“年轻人的潮玩”。这正是2025全国文玩大会的定位。
天珠搭配极简黑白T恤、南红多宝链叠戴在毛衣外、老金刚菩提搭在背包上……无不展现出独特的个性与时尚感，成为年轻人彰显品位的不二之选。当文化传承加入潮流表达，这就不再只是复古回潮，而是一场关于东方美学的先锋性表达，使其成为“可佩戴的艺术”“可触摸的传统”，成为连接新世代的时尚符号和社交密码。
2025全国文玩大会不再是一场传统的商品交易会，而是一次行业生态的集中展示和新经济模式的实践。大会首次开放“全国文玩大会会员单位”授牌资格，以及行业白皮书及买家数据库共享等深度权益。大会代表的“文玩新经济”，以文化为本体、潮流为表达、数字为工具、体验为场景，完成产业升级转型。
传统文玩行业正站在历史的十字路口。一方面是千年传承的文化瑰宝和匠心技艺，另一方面是快速更迭的数字时代和全新的消费人群。二者之间，似乎横亘着一道无形的壁垒。在这个酒香也怕巷子深的时代，如何通过网络达人借力打力，是每一场活动主办方都要审慎思考的问题。
2025全国文玩大会基于自身特点交出一份答卷：主舞台大屏轮播、达人随机巡馆联动。乔克老师、雅雯、小堂的开箱日记等30余位抖音头部内容创作者穿梭在现场，让观众随时感受不期而遇的惊喜，体会随机性带来的乐趣。
18:30至20:30的“品牌黄金时段”以及达人空降展位、盲盒副本等特色环节，通过头部达人探店直播、盲盒开箱、现场鉴宝等形式，激活多种社交场景，彻底打破展商与观众之间的单一路径。将原本以展售为主的大会向多维度的文化体验平台转型，为不能亲临现场的文玩爱好者带去沉浸式艺术体验。
可以说，本届大会汇聚了国内文玩垂直领域最具影响力的开箱博主矩阵，这些生动有趣的内容创作，让大家得以感受到“什么是年轻人的文玩”：可穿戴、可装饰的实用型多场景生活美学。
话题的不断发酵与新玩家的持续入场，可以有效实现传播最大化。抖音的亿级流量支持为大会的传播增添羽翼，使得关于文玩器物的普及“飞入寻常百姓家”。文玩消费的情感价值和社交属性，实现精准推送和线上线下一体化曝光，让艺术体验本身成为新的“收藏品”。
达人矩阵与品牌力量的强强联合，标志着文玩行业成功实现从传统的线下交易、圈层交流模式，向以内容为引擎、以达人为纽带的新型消费模式的转型。
行业数据库共享计划的实施，加上“线上内容引流——线下实景体验——即时消费转化”的模式，不仅拓宽了文玩商品的曝光渠道，吸引更多年轻人关注并参与文玩收藏，同时推动行业从分散、传统的经营模式，走向透明化、品牌化、可持续的发展新阶段。
“艺术大众化”和“消费艺术化”的双重趋势，催生了许多生活美学空间。无论是各大拍卖行，还是独立艺术空间，策展式场景愈发常见。将不同年代的文玩器物、不同流派的非遗技艺，通过主题分区、逻辑关联等方式，让用户因为价值认同而产生消费的欲望。
2025全国文玩大会精心策划“开市大吉·金石为开”“慧眼识珍·估值千金”“巧心匠手·体验非遗”等系列主题日活动，让观众深入了解每件文玩作品背后的文化内涵和制作工艺，在活动设计上突出了互动性与体验感。
从单一的引导经营方向转变为空间界定，进而对空间风格与市场秩序进行策划，这不再是一个传统的文玩交易场所，而是一场以“国潮美学”为内核的综合性潮流艺术展。
推动文玩产业从传统收藏属性向体验经济、社交经济与流量经济升级转型，实现传统文玩从“器物”到“概念”、从“收藏”到“表达”、从“雅趣”到“潮玩”的有效转变，打造出一场关于东方美学的文艺复兴盛宴。
潘家园从最初的“鬼市”“跳蚤市场”，到“全国最大品类、最全的收藏品市场”“全国最大的民间工艺品集散地”，再到现今的市集与全国文玩大会，女性玩家的增多、艺术爱好者的涌入、潮玩区打卡点的设立，都标志着这里已成为多元文化群体汇聚之地，不断为慕名而来的人带去新奇和愉悦的体验。
当愈来愈多进入文玩市场的人不再抱着“捡漏儿”的心态，只是单纯期待淘到一件心仪的宝贝，愈来愈多的“诗性瞬间”得以在以潘家园为代表的文玩市场里出现，呈现出更多元、更年轻化的气息，文玩市场的发展就有了更多可能性。
文玩并非束之高阁之物，比起以往被人们认定是保值增值的资产，如今文玩更像是Z世代打破社交壁垒，将文化融入生活的开放式课堂。不少年轻人基于自发的需求，通过文玩主动寻找与自身兴趣相契合的群体，不断构建有一定黏性的新型社交关系。
相约到文玩市场浏览一番，逛大大小小的商铺，赏玩五花八门的器物，听顾客与摊主或攀谈或讨价还价……无论满载而归，或是两手空空，对于到那里的年轻人来说，都能有所收获。
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